影片中,黄鹤楼多次被毁,但高适觉得不必悲伤,只要那些诗句还在,黄鹤楼就会在;同理,只要那些有关长安的诗句代代相传,长安就永远不会消失。但是,这些散落在诗、书中的时代印迹,终究会随着一次次的传播而变得轻浅和模糊,最后成为空洞的文化名词。在此背景下,《长安三万里》的创作就极具诚意和野心,分明想穿透历史的尘埃,让观众与诗人完成心灵交汇和情感共鸣。海报有多种类型,在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等,而在映后发表的破亿海报始于2014年前后,那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期,微博、微信等平台的大规模普及,让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中,而是赋予了新功能,帮助片方与观众进行双向信息沟通,借此获得物料的反馈。在这之后,片方越来越重视映后的宣发,加上当时是中国电影产业发展的黄金时期,电影票房的纪录被屡屡刷新,这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。
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